【パチンコ店販促事例】楽園越谷店様：地域コミュニティの心を掴んだ「越谷応援プロジェクト」徹底レポート

更新日：2025.11.17

【パチンコ店販促事例】楽園越谷店様：地域コミュニティの心を掴んだ「越谷応援プロジェクト」徹底レポート

2025年10月11日から13日にかけての3日間、埼玉県越谷市に位置する楽園越谷店様（南越谷ラクーン内）にて、地域社会との共生をテーマにした画期的なイベント「越谷応援プロジェクト」が開催されました。この取り組みは、単なる物販イベントの枠を超え、パチンコホールが地域コミュニティの新たなハブとなり得る可能性を力強く示した事例として、業界内外から大きな注目を集めています。3日間で延べ約200名もの人々が足を運び、会場は終始熱気に包まれ、大盛況のうちに幕を閉じました。本稿では、地域貢献と集客という二つの大きな目的を見事に両立させたこのイベントの全貌を、詳細な分析とともにお届けします。

1. なぜ今、地域密着なのか？「越谷応援プロジェクト」に込められた想い
- 1.1. 利益の還元を通じた、地域社会への貢献
2. 来場者の心を鷲掴みにした、魅力あふれるイベント内容
3. イベント当日の熱狂：数字と写真が物語る圧倒的な成功
4. 成功を支えた盤石の運営体制
5. 総括：パチンコホールが「地域のインフラ」になる日へ

1. なぜ今、地域密着なのか？「越谷応援プロジェクト」に込められた想い

現代のパチンコ業界は、スマートフォンの普及によるエンターテインメントの多様化、若年層の遊技人口の減少、そして依然として根強いネガティブなパブリックイメージなど、数多くの構造的な課題に直面しています。こうした厳しい経営環境の中、旧来のビジネスモデルに固執するだけでは、持続的な成長は望めません。今、ホール経営に求められているのは、発想の転換です。すなわち、ホールを単なる「遊技を提供する場所」から、地域社会に開かれ、人々が集い、交流する「コミュニティの拠点」へと昇華させていくこと。これこそが、これからの時代を勝ち抜くための鍵となります。「越谷応援プロジェクト」は、まさにその理念を先進的な形で具現化した、極めて戦略的な取り組みと言えるでしょう。その根底には、「越谷をもっと楽しく、もっと豊かにしたい」という、南越谷ラクーン様の純粋かつ力強い願いが込められています。

1.1. 利益の還元を通じた、地域社会への貢献

このプロジェクトが多くの人々の共感を呼んだ最大の理由は、その明確な社会貢献性にあります。イベントの運営費の一部は、越谷市社会福祉協議会および市内で活動する子ども食堂へ寄付されることが事前に公表されました。これは、企業活動によって得た利益を、事業が根差す地域社会へと還元するという、企業の社会的責任（CSR）を果たす上で極めて重要な姿勢です。単なるイメージアップ戦略ではなく、地域社会の一員としての責任を本気で果たそうとする真摯な想いが、この活動からは伝わってきます。

実際に、イベント開催に先立つ2025年9月22日には、本企画の運営を担う株式会社ファクトの担当者が越谷市社会福祉協議会を訪れ、子ども食堂「食堂ぽらむの家」へ、お米やカレー、スナック菓子といった食料品を直接届けました。さらに、愛の詩基金への寄付金も贈呈され、その活動の証として社会福祉協議会から会員証が授与されています。こうした目に見える形での地道な貢献活動は、企業の真摯な姿勢を雄弁に物語り、地域住民との間に強固な信頼関係を構築する上で、何物にも代えがたい効果を発揮します。

「こんにちは！南越谷ラクーンです。私たちは『越谷をもっと楽しく、もっと豊かにしたい』という想いを胸に、地域活動に取り組んでいます。店舗や施設の一員として、皆さんの暮らしがより安心で笑顔にあふれるよう、地域の方々とのつながりを大切にしています。（中略）こうした活動を通じて、地域の皆さまと一緒に未来を育むお手伝いができることを嬉しく思っています。南越谷ラクーンでは、スタッフ一人ひとりが地域応援の担い手であることを自覚し、日々の業務を超えて社会に貢献する姿勢を大切にしています。地域の皆さまと共に歩み、地元の街をもっと元気に、もっと笑顔あふれる場所にしていくことが私たちの願いです。」（南越谷ラクーン様メッセージより抜粋）

この心温まるメッセージからは、地域社会の一員としての強い自覚と、未来を担う子どもたちへの優しい眼差しが伝わってきます。パチンコホールが単なる遊技場ではなく、地域を活性化させ、人々を繋ぐ拠点となり得ることを、南越谷ラクーン様は自らの行動をもって力強く証明したのです。

2. 来場者の心を鷲掴みにした、魅力あふれるイベント内容

今回のイベントがこれほどまでの成功を収めた背景には、地域住民の潜在的なニーズを的確に捉え、それを満たすための緻密な企画設計がありました。特に、地元越谷の優れた産品を、日替わりで驚きの「応援PR価格」で提供した企画は、強力な集客の起爆剤となりました。

2.1. 連日行列！越谷の”うまいもん”が日替わりで登場

本企画の最大の目玉となったのが、3日間限定の日替わり特売品でした。いずれも地元越谷の生産者が丹精込めて作った逸品であり、それを採算度外視とも言える価格で提供することで、圧倒的なインパクトを生み出しました。

開催日	商品	提供元	特徴	応援PR価格
10月11日(土)	こだわりたまご 10個パック	越谷須賀商店	エサにパプリカや紅花を配合。箸でつまめるほど弾力のある黄身は、鮮やかなオレンジ色で、濃厚なコクと甘みが口いっぱいに広がる。	50円
10月12日(日)	越谷産新米こしひかり 1kg	越谷グリーンファーム	地元の豊かな土壌と清らかな水で育まれた新米。炊き上がりのつややかな輝きと、噛むほどに増す甘み、もちもちとした食感がたまらない。	300円
13日(月・祝)	早摘みみかん 1袋	越谷グリーンファーム	爽やかな香りと、甘みの中にきゅっと引き締まった酸味が感じられる、絶妙なバランス。地元でも人気の、旬の味覚。	50円

これらの商品は、いずれも生産者の顔が見える、安心・安全なものばかりです。「地元の本当に美味しいものを、地域の人々に気軽に味わってほしい」という純粋な想いが、この価格設定からひしひしと伝わってきます。特に新米の販売日には、開店前から建物の外にまで行列が伸びるほどの盛況ぶりで、地域住民の「食」への関心の高さと、地元産品への根強い愛情を改めて浮き彫りにしました。

2.2. 家計を応援！全日共通のお買い得商品

日替わり企画に加え、3日間を通して販売されたお買い得商品も、多くの来場者から絶大な支持を集めました。缶詰やレトルト食品、カップ麺といった日持ちのする食品類が軒並み50円、そして地元でその日の朝に採れたばかりの新鮮な野菜が100円という価格で提供され、多くの主婦が買い物かごを山盛りにしている姿が随所で見受けられました。世界的な物価高騰が庶民の家計を直撃する中、こうした生活応援企画は、地域住民にとって非常に価値のあるものであり、店舗に対する感謝と親近感を育む上で、計り知れない効果があったと考えられます。

2.3. 五感を刺激する、お祭りのような会場演出

イベントの成功を語る上で、会場の雰囲気づくりも決して見過ごすことのできない重要な要素です。楽園越谷店様の店舗内の一角に設けられた特設ブースは、訪れるだけで心が躍るような、非日常的な空間に仕上げられていました。虹をモチーフにしたカラフルなアーチ、天井から吊るされた色とりどりのフラッグ、そしてスタッフが心を込めて描いた手作りの温かみのあるPOP。それら全てが一体となり、まるでお祭りのような賑わいと、誰もが自然と笑顔になるような楽しさを演出していました。

商品はただ無機質に並べるのではなく、来場者が手に取りやすく、その魅力が一目で伝わるように、細やかな工夫が凝らされていました。例えば、野菜コーナーでは、泥付きの新鮮な野菜をあえて木箱に並べることで、産地直送の臨場感を演出し、来場者の購買意欲を巧みに刺激していました。また、スタッフがメガホンを片手に、張りのある声で活気ある呼び込みを行い、来場者一人ひとりの目を見て丁寧に商品説明をするなど、人と人との血の通ったコミュニケーションが徹底して重視されていた点も特筆すべきです。こうした細やかな配慮の積み重ねが、会場全体の熱気を高め、来場者の満足度を最大化させたのです。

3. イベント当日の熱狂：数字と写真が物語る圧倒的な成功

イベント当日は、事前の予想をはるかに上回る大成功を収めました。開店前からできた長い行列は、地域住民の期待の大きさを如実に物語っています。

来場者層は、友人同士で訪れた主婦層を中心に、ベビーカーを押す若い夫婦、小さな子どもを連れた家族連れ、そして杖をついたご年配の方まで、実に様々でした。これは、本イベントが特定の層だけでなく、あらゆる世代に受け入れられたことの何よりの証左です。会場のあちこちで、「こんなに安くていいの？」「新鮮な野菜が手に入って本当に嬉しい」「パチンコ屋さんのイメージが180度変わったわ」といった、驚きと喜びの声が聞かれました。

特に印象的だったのは、来場者とスタッフが、まるで旧知の仲のように笑顔で言葉を交わす光景です。商品をきっかけに「この野菜はどうやって食べるのが美味しいの？」といった自然な会話が生まれ、そこから地域コミュニティの輪が確かに広がっていく。これこそが、本プロジェクトが目指した理想の姿ではないでしょうか。普段はパチンコホールに全く縁のない人々が、このイベントをきっかけに店舗を訪れ、その明るく清潔な雰囲気や、スタッフの心のこもった丁寧な接客に直接触れたことは、パチンコ業界全体のイメージアップにも繋がる、非常に大きな、そして価値ある成果と言えます。

4. 成功を支えた盤石の運営体制

この大規模なイベントが、大きな混乱もなく、終始スムーズに運営された背景には、明確な役割分担に基づいた盤石な運営体制がありました。

役割	担当	主な業務
地元応援スポンサー	南越谷ラクーン（楽園越谷店）	会場提供、地域への告知協力、ブランドイメージの提供、人的リソースの提供
企画運営主催	株式会社ファクト	企画立案、生産者との折衝、商品選定、広報物制作、会場設営、当日のオペレーション全般、リスク管理
取材/発行	株式会社ファクト担当：緒方	イベントの記録、レポート作成、メディアへの情報発信、効果測定

地元での高い知名度と絶大な信頼を誇る南越谷ラクーン様がスポンサーとして名を連ねたことで、イベントの正当性と地域への訴求力は飛躍的に高まりました。そして、イベント運営のプロフェッショナルである株式会社ファクトが、企画から実行までを一貫してマネジメントすることで、極めて質の高いイベントが実現しました。生産者との粘り強い交渉、来場者の動線を緻密に計算した会場レイアウト、万が一のトラブルを未然に防ぐための周到なリスク管理計画など、その卓越したノウハウは随所に活かされていました。この両者の強みが有機的に、そして戦略的に組み合わさったことが、今回の圧倒的な成功の最大の要因であることは論を俟ちません。

5. 総括：パチンコホールが「地域のインフラ」になる日へ

楽園越谷店様で開催された「越谷応援プロジェクト」は、パチンコホールが単なる娯楽施設から、地域社会と共存共栄し、人々の暮らしを豊かにする「コミュニティ・ハブ」、さらには「地域のインフラ」へと進化できる可能性を明確に示しました。今回の成功要因を改めて整理すると、以下の3つのキーワードに集約できます。

1.シンパシー（共感）：利益の一部を地域に還元するという社会貢献の理念が、地域住民の深い共感を呼び、イベントへの当事者意識を醸成した。

2.ローカリズム（地元志向）：地元の生産者と連携し、地元の優れた産品を主役に据えた企画が、地域住民の郷土愛と潜在的ニーズを的確に捉えた。

3.プロフェッショナリズム（専門性）：企画、広報、運営の各フェーズにおいて、専門的なノウハウを持つチームが関与することで、来場者満足度の極めて高い、質の高いイベント体験を創出した。

これからのパチンコホール経営において、「地域との共生」は、もはや単なる綺麗事ではなく、企業の存続をかけた最重要戦略です。今回の事例のように、自社の持つリソース（場所、集客力、発信力）を最大限に活用して地域に貢献し、その活動を通じて新たなファンを獲得していく。そうしたポジティブなスパイラルを生み出すことができたホールこそが、これからの厳しい時代を勝ち抜いていくことができるでしょう。

株式会社ファクトでは、今回の「越谷応援プロジェクト」で得た貴重な知見と実践的なノウハウを活かし、全国のパチンコホール様がそれぞれの地域で輝くための、最適なソリューションをご提案してまいります。地域に愛され、持続的に成長するホールづくりにご興味をお持ちのご担当者様は、ぜひ下記までお気軽にご連絡ください。共に、パチンコ業界の新たな未来を切り拓いていきましょう。

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